SCOOP

Microbrand Watches : ทางเลือกใหม่เพื่อสไตล์ของคุณเอง

โดย

MP4/4

24/04/2017

หลายคนที่ผ่านแวดวงนาฬิกามานานอาจจะเริ่มรู้สึกเบื่อและมองหาสิ่งแปลกใหม่ที่ไม่เหมือนใคร พวก Microbrand นี่แหละ คือ คำตอบที่น่าสนใจ

Microbrand Watches : ทางเลือกใหม่เพื่อสไตล์ของคุณเอง

- Advertisement -

สำหรับใครที่ชอบนาฬิกาเพราะว่าดีไซน์หรือความแปลกใหม่มากกว่าการยึดติดอยู่กับแบรนด์ เชื่อเลยว่าหลายคนน่าจะเคยหลุดเข้าสู่เส้นทางของนาฬิกาทางเลือกที่เป็นพวก Microbrand Watches กันมาไม่มากก็น้อย ซึ่งในบ้านเรา ตลาดมีความเคลื่อนไหวอยู่เป็นระยะๆ และก็มีกลุ่มคนเล่นในระดับหนึ่งที่ติดตามและให้ความสนใจกับนาฬิกาแบรนด์เล็กๆ ที่บางครั้งดีไซน์และความตั้งใจไม่ได้เล็กตามตัวเลย

ก่อนอื่นเรามาทำความเข้าใจเกี่ยวกับชื่อของ Microbrand กันก่อน ซึ่งถ้าจะให้แปลตามตัวคือ แบรนด์นาฬิกาที่มีปริมาณการผลิตไม่มากนัก (ไม่ได้ระบุจำนวนที่ตายตัว แต่ก็อยู่ในระดับหลักร้อยถึงพันต่อปี) เพื่อรองรับกับความต้องการของลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ซึ่งตามปกติแล้วแบรนด์พวกนี้จะมีธุรกิจไม่ได้ใหญ่โตอะไรมากนักเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์นาฬิกาใหญ่ๆ โดยบางรายอาจจะพัฒนาตัวเองมาจากการทำ Homage หรือไม่ก็เป็น Supplier ในธุรกิจนาฬิกา รวมถึงการผลิตชิ้นส่วนที่เป็น MOD หรือ Modified มาก่อน จากนั้นจึงค่อยผันตัวมาผลิตแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา

ในอดีตการขยายตัวของกลุ่ม Microbrand อาจจะยากลำบาก และจำกัดวงอยู่แคบๆ เพราะเรื่องของการติดต่อสื่อสาร แต่จากการขยายตัวของอินเตอร์เน็ตและสื่อออนไลน์ รวมถึงบริการขนส่งที่มีลักษณะ Worldwide ขึ้น เท่ากับเป็นการขจัดพรมแดนในเรื่องการรับรู้ซึ่งถือเป็นอุปสรรคสำคัญ และทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกได้ง่ายขึ้น เช่นเดียวกันลูกค้าก็สามารถสั่งสินค้าของพวกเขาได้อย่างสะดวกเพียงปลายนิ้วสัมผัส ตรงนี้เท่ากับเป็นการเปิดตลาดให้ Microbrand หลายรายสามารถขยายตัวและเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม พอเห็นคำว่า Microbrand อย่าเพิ่งหมายความว่ามันจะต้องเป็นนาฬิกาที่มีราคาถูกเสมอไป เพราะจากการผลิตในวอลลุ่มต่ำ และเน้นการเข้าถึงกลุ่มคนที่ชื่นชอบความแปลกใหม่ บวกกับการคัดสเป็กแบบที่ไม่สนใจเรื่องของการตลาดมากนัก ทำให้บางครั้งนาฬิกา Microbrand บางรายสูงกว่าหรือมีราคาใกล้เคียงกับพวกมีแบรนด์เสียอีก

ตรงนี้จะว่าไปแล้วถือเป็นจุดอ่อนได้เช่นกัน เพราะกับราคาที่สูสีกับของมีแบรนด์มือหนึ่งหรือมือสอง แม้ว่าดีไซน์จะสวยขนาดไหน แต่บางครั้งก็อาจจะยังไม่มีแรงดึงดูดมากพอที่จะทำให้ลูกค้าส่วนใหญ่ควักเงินและเลือกเดินมาที่พวกเขา เพราะแน่นอนว่าคนส่วนใหญ่ยังยึดติดกับแบรนด์ที่เปรียบเสมือนการสร้างภาพลักษณ์ของตัวเอง หรือไม่ก็เรื่องของความง่ายและสะดวกในการขายต่อในกรณีที่เบื่อแล้ว เรียกว่าถ้าไม่รักกันจริง หรือดีไซน์ไม่โดนจริง งานนี้อย่าหวังได้แอ้มเงิน

อย่างในบ้านเรา มีการอิมพอร์ต Microbrand เข้ามาทำตลาดนานหลายปีแล้ว และมีตั้งแต่ระดับหลักแสนไปจนถึงหลักพันบาท บางรายก็อยู่ได้ บางรายก็ต้องปิดตัวไป แต่ที่ว่าเป็นผู้นำในตลาด Microbrand ซึ่งเป็นทางเลือกใหม่ของคนเล่นนาฬิกาก็คือ Saggio Watch Thailand ซึ่งในปัจจุบันมีการรวบรวมแบรนด์ต่างๆ อยู่ในมือมากมาย เช่น Dievas, Aquadive, Squale, Helmuth หรือแม้แต่ Ancon เข้ามาเป็นทางเลือกให้กับลูกค้าคนไทย

นอกจากนั้น ในบ้านเราก็มีหลายคนพยายามที่จะสร้างแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา ซึ่งเกิดจากความรักในนาฬิกาที่มีอยู่ จนนำไปสู่การผลิตและพัฒนาขึ้นมาเพื่อเป็นทางเลือกใหม่ให้กับลูกค้าด้วยเช่นกัน เช่น A-Rtisan, Ideapixel หรือแม้แต่ Maiale ซึ่งเป็นแบรนด์ของ ‘พี่หมู’ คุณณ ภัคณพันธุ์ นักสะสม Seiko และ Casio G-Shock ที่ได้ผันตัวมาเปิดโปรเจ็กต์ผลิตนาฬิกาแบบจำนวนจำกัด

อย่างที่ผมพูดเสมอ นาฬิกาอาจจะเป็นได้ทั้งสินทรัพย์ และเครื่องบ่งบอกความเป็นตัวตนของคุณ ซึ่งขึ้นอยู่กับว่า คุณมองมันว่าเป็นไปในแนวทางไหน ซึ่งถ้าแนวคิดของคุณเอนเอียงมาทางอย่างหลัง นั่นหมายความว่า Microbrand อาจจะเป็นอีกทางเลือกทื่คุณไม่น่ามองข้าม